Sur le site que tu montre, il n'éclaircisse pas l'image.
En faite il ajoute une div sur l'image avec un background-image transparente rose.
Tu peux réaliser la même chose avec jquery effet fadeIn, fadeOut et les events mouseenter et mouseleave
Info sur events mouseenter et mouseleave
ET pour le html tu peux avoir quelque chose qui ressemble à cela
<div class="effetlueur">
<img src="mon image">
<div class="lueur"></div>
</div>
Après tu peux même automatiser ton code pour que quant il détecte une class précise il mette l'effet en place.
Tu peux aussi demander un grafikart de faire un tuto si il a le temps